Декілька днів тому одна з найбільших кавових корпорацій представила рекламу, за сюжетом якої транс*хлопець уперше використовує своє ім’я. Ролик одразу ж завоював серця глядач_ок.
Кампанія #whatsyourname («як тебе звати») стартувала другого лютого на британському каналі Channel 4 з метою зібрати не менше 100 000 фунтів на користь благодійного фонду Mermaids, що займається підтримкою транс*дітей.
У рекламі показують, як трансгендерний юнак опиняється в ситуаціях, де використовують його колишнє ім’я. Йому передають поштове відправлення, викликають у приймальні лікарні, знайомлять із друзями батька — лунає ім’я «Джемма», підіймаючи виразне почуття дисонансу й дискомфорту.
Нарешті, під кінець хвилинного ролику хлопець іде до Старбаксу. Там він називає своє ім’я: Джеймс. Бариста пише це ім’я на стаканчику, а потім промовляє вголос, коли кава готова.
Багато хто із трансгендерних людей впізнають себе в цьому сюжеті, і, судячи зі схвальних та емоційних коментарів у Твіттері, він знайшов відгук у людей в інтернеті.
«Мила, правдива історія. Вона багато значитиме для транс*дітей, які її побачать. Дякую», пише Dad Trans, популярний Твіттер-аккаунт, що належить батьку трансгендерної дитини.
Аманда Йетте Нокс, авторка бестселерів і матір транс*доньки, каже: «Це просто чудово. Дякую вам за підтримку трансгендерних дітей».
«Прекрасна реклама. У цьому місяці наша команда буде пити багато кави», — GenderGP (@GenderGP), 02.02.2020
Wonderful ad ❤️
Our team will be drinking lots of coffee over the next month!
— GenderGP (@GenderGP) February 2, 2020
«Сьогодні вони змусили багатьох людей просльозитися. Відмінна робота! Сподіваюся, цього року більше компаній зможуть перейняти такий інклюзивний підхід», — Leather Citizen X (@xma1e), 03.02.2020
They've made so many people cry today. ♥️
Job well done! Hope to see more companies take this inclusive approach this year— Leather Citizen X (@xma1e) February 3, 2020
Новаторське відео виграло змагання «Різноманіття в рекламі» від каналу Channel 4. Нагорода включає ефірний час, еквівалентний одному мільйону фунтів.
Старбакс пообіцяли зібрати щонайменше 100 000 фунтів із продажу печива у формі хвоста русалки й передати ці гроші до дитячого благодійного фонду Mermaids. Акція почалася третього лютого, і вже з першого дня люди публікують світлини із печивом, яке вони купують для підтримки транс-юнацтва.
«У британських Старбаксах можна придбати печиво й цим підтримати транс*дітей через фонд @Mermaids_Gender. Стільки добра, просто неймовірно! — Amanda Jetté Knox (@MavenOfMayhem), 03.02.2020
they’re here! 🤩🧜🏼♀️💜 thank you @StarbucksUK for all the amazing work your organisation is doing for @Mermaids_Gender! we love to see it! #WhatsYourName 🏳️🌈✊🏽 pic.twitter.com/x8sgHmR2Xv
— Adrian Harrop (@AdrianHarrop) February 3, 2020
«У Старбаксі продають печиво у формі хвоста русалки, щоби підтримати фонд допомоги трансгендерним та гендерно-неконформним людям. Можете що завгодно казати про корпорації, але інколи вони роблять правильні вчинки, навіть якщо це лише задля їхньої власної репутації. 50 пенні з кожного печива підуть на підтримку нашої трансгендерної й небінарної сім’ї. » — Kyle (@thegaycomicsguy), 03.02.2020
Starbucks are selling a Mermaid cookie to support a Trans and Gender Diverse helpline. Say what you will about corporations but sometimes they do things right even if it’s for clout. 50p of every sale goes to help our trans and non-binary family. pic.twitter.com/wy3z0fPlBk
— 🌈Kyle (@thegaycomicsguy) February 3, 2020
Печиво прикрашене вручну, і 50 пенні з кожного продажу передають до фонду Mermaids.
Джерело: pinknews.com.uk
Автор_ка:Vic Parsons
Перекладач_ка: Рудько М.